數(shù)字技術(shù)讓文物綻放版權(quán)之花

近日，法國國家博物館宣布與騰訊集團(tuán)（下稱騰訊）簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將聯(lián)合啟動(dòng)“國寶全球數(shù)字博物館”“中國新文創(chuàng)”等系列文創(chuàng)項(xiàng)目。屆時(shí)，法國國家博物館館藏的中國珍品文物將以數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)在微信“博物館”小程序和QQ瀏覽器等平臺(tái)上。根據(jù)合作規(guī)劃，包括法國國家博物館在內(nèi)的在文物數(shù)字化保護(hù)、版權(quán)衍生品開發(fā)方面取得成功經(jīng)驗(yàn)的多家法國文博機(jī)構(gòu)，都將通過騰訊多個(gè)平臺(tái)展示給全球的用戶和專業(yè)機(jī)構(gòu)。

　　這是騰訊推出的線上博物館項(xiàng)目的一個(gè)重要部分，即騰訊爭(zhēng)取同全球范圍內(nèi)有影響力的博物館等機(jī)構(gòu)開展線上線下合作，在為傳統(tǒng)博物館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供一整套文化資源數(shù)字化與活化解決方案的同時(shí)，還將這些博物館在文物及藝術(shù)品衍生開發(fā)和運(yùn)營等方面的經(jīng)驗(yàn)與做法分享給有需要的人。截至目前，騰訊已與故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、山西博物院、廣東省博物館等國內(nèi)外近百家專業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作。在新媒體端數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與研究機(jī)構(gòu)澤傳媒首席執(zhí)行官杜澤壯看來，傳統(tǒng)博物館與互聯(lián)網(wǎng)公司的“聯(lián)姻”能實(shí)現(xiàn)共贏，不僅有利于博物館等機(jī)構(gòu)持續(xù)探尋博物館藏品保護(hù)、傳承以及衍生品開發(fā)新方法，讓傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)借助前沿互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)重生，還能通過豐富多彩的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，幫助用戶降低對(duì)藝術(shù)品的理解與接觸門檻。此外，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，在合作中不僅實(shí)現(xiàn)了文化傳承與交流的重要價(jià)值，其多年積累的技術(shù)和平臺(tái)等發(fā)揮了應(yīng)有的作用，進(jìn)而積累更多的版權(quán)財(cái)富。

　　開展線上線下合作

　　騰訊提供的資料顯示，早2017年中旬，騰訊就發(fā)布了“藝術(shù)+計(jì)劃”，希望持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，生產(chǎn)出更多高品質(zhì)的文化作品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新和傳播。作為該計(jì)劃的重要戰(zhàn)略內(nèi)容，“騰訊博物館”計(jì)劃同期發(fā)布，騰訊希望該計(jì)劃前期能聯(lián)手100家博物館開展深度合作，把這些傳統(tǒng)博物館搬到網(wǎng)上來的同時(shí)，還能就館藏品的衍生開發(fā)開展深度合作，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以不同的產(chǎn)品形態(tài)展示給大眾。

　　接下來，騰訊陸續(xù)與故宮博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院，以及敦煌市博物館等幾十家國內(nèi)博物館開展合作，聯(lián)合提供博物館智能導(dǎo)覽等智能化服務(wù)。比如，觀眾可通過微信“博物官”小程序快速獲得對(duì)應(yīng)文物的數(shù)字化信息，包括多角度高清圖片、3D模型、VR全景等。此外，博物館還借助騰訊的AI等技術(shù)，給用戶帶來良好的互動(dòng)體驗(yàn)。值得一提的是，騰訊早在2016年就與故宮博物院探索數(shù)字博物館建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品衍生開發(fā)等合作，目前已成為與故宮博物院合作最深入的科技公司之一。2017年，雙方合作成立了“故宮博物院-騰訊集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，騰訊內(nèi)部包括騰訊云、優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室、微信智聆等多個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)與故宮博物院在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多個(gè)領(lǐng)域開展了合作。

　　按照騰訊的規(guī)劃，其不僅要把國內(nèi)的博物館搬到網(wǎng)上來，更希望把海外的知名博物館搬到“家門口”。以騰訊與法國國家博物館的此次合作為例，據(jù)騰訊集團(tuán)副總裁程武介紹，騰訊通過合作授權(quán)的方式，將海內(nèi)外博物館館藏的中國珍品文物以數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)在騰訊平臺(tái)上。首批數(shù)字藏品是由法國吉美亞洲藝術(shù)博物館提供的25件中國文物，包括其“鎮(zhèn)館之寶”元霽藍(lán)釉白龍紋梅瓶等。“除法國外，騰訊還將積極與英國、美國等多個(gè)國家和地區(qū)的博物館展開合作，希望以互聯(lián)網(wǎng)科技的力量，讓更多國人跨越地域限制，感受中國國寶之美。與此同時(shí)，騰訊還會(huì)把這些博物館在版權(quán)衍生開發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)與做法通過網(wǎng)絡(luò)分享給全球范圍內(nèi)的用戶或機(jī)構(gòu)。”程武介紹。

　　打造衍生開發(fā)樣本

　　在傳統(tǒng)博物館借助互聯(lián)網(wǎng)公司前沿技術(shù)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化博物館目標(biāo)的同時(shí)，雙方的“親密接觸”還產(chǎn)生了一個(gè)個(gè)基于文物和藝術(shù)品的版權(quán)衍生開發(fā)樣本。

　　以故宮博物院與騰訊的合作為例，雙方的衍生開發(fā)合作領(lǐng)域就涵蓋了音樂、動(dòng)漫、游戲、服裝設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。舉例來說，雙方基于騰訊在社交、游戲、動(dòng)漫、音樂、工具、青年創(chuàng)新賽事、人工智能、云計(jì)算等領(lǐng)域內(nèi)積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，先后推出了故宮QQ表情，“奇跡暖暖”故宮傳統(tǒng)服飾主題、《故宮回聲》主題漫畫，“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序，“天天P圖”“故宮國寶唇彩”換妝，《古畫會(huì)唱歌》音樂專輯等10余款備受歡迎的作品。其中，在“奇跡暖暖”故宮傳統(tǒng)服飾主題項(xiàng)目中，基于故宮博物院對(duì)《清代皇后朝服》和《胤禛美人圖》授權(quán)而打造的宮廷服飾QQ等皮膚總下載量近4000萬；《故宮回聲》則在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上發(fā)布連載，熱度比肩平臺(tái)頭部作品。

　　此外，基于故宮博物院提出的“讓故宮成為一種生活方式”的理念，雙方還在游戲領(lǐng)域也進(jìn)行了深度合作，聯(lián)合創(chuàng)作了多款功能游戲和其他游戲，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入游戲當(dāng)中。如《故宮：小小宮匠》是雙方共同打造的首款故宮主題功能游戲，在注重娛樂性的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)游戲的功能性，玩家可在故宮場(chǎng)景中搭建養(yǎng)心殿、慈寧宮等知名宮殿，在游戲互動(dòng)中了解古代宮殿建筑相關(guān)知識(shí)。

　　在與故宮博物院成功合作基礎(chǔ)上，騰訊將文物保護(hù)以及藝術(shù)品版權(quán)衍生開發(fā)經(jīng)驗(yàn)“嫁接”到同其他博物館的合作中去，受到館方和用戶的認(rèn)可。比如，在與陜西歷史博物館的合作中，雙方在文物IP打造與傳播方面取得了可喜進(jìn)步；在與敦煌研究院的合作中，雙方不僅合作開發(fā)了游戲《王者榮耀》的“飛天”系列皮膚，還共同聯(lián)合上海音樂學(xué)院舉辦了主題為“古樂重聲”的音樂會(huì)。

　　釋放傳統(tǒng)文化魅力

　　其實(shí)，騰訊并不是唯一一家努力打造網(wǎng)絡(luò)博物館的互聯(lián)網(wǎng)公司。谷歌自2011年開始就通過一個(gè)名為“藝術(shù)計(jì)劃”的項(xiàng)目把來自全世界頂級(jí)博物館的世界級(jí)名畫、雕塑等搬到了線上，建成了一個(gè)龐大的“虛擬博物館”，用戶只需動(dòng)動(dòng)手指就可身臨其境般地參觀梵高臥室內(nèi)的油畫、巴黎歌劇院中的畫作等。迄今為止，谷歌已經(jīng)和70多個(gè)國家和地區(qū)、超過1400家文化機(jī)構(gòu)展開合作。此外，阿里巴巴也緊鑼密鼓地開展了相關(guān)業(yè)務(wù)。如今，一度被人們認(rèn)為“高冷”的博物館機(jī)構(gòu)，正通過科技和創(chuàng)新手段，以全新的面貌走進(jìn)大眾視野。

　　對(duì)此，與騰訊開展多年深度合作的故宮博物院院長單霽翔深有感觸，他在接受記者采訪時(shí)表示，故宮博物院是傳統(tǒng)文化的載體，凝聚著國人的智慧與創(chuàng)意。將其中蘊(yùn)涵的精神財(cái)富挖掘出來，傳承下去，是故宮作為博物館最重要的職責(zé)。在與騰訊的合作中，故宮博物院借助新科技推動(dòng)文化傳播，文化的發(fā)展也帶動(dòng)更多技術(shù)革新。故宮博物院所代表的傳統(tǒng)文化不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意，與更多新領(lǐng)域、新技術(shù)相融合，也會(huì)推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承和延續(xù)，賦予傳統(tǒng)文化屬于這個(gè)時(shí)代的全新活力。

　　程武表示，如今，以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司加大了與傳統(tǒng)博物館等機(jī)構(gòu)合作，更希望為全球文博的數(shù)字化帶來中國經(jīng)驗(yàn)，樹立新標(biāo)桿，讓優(yōu)秀文化在全球范圍內(nèi)流通。“我們用數(shù)字科技推動(dòng)文化破壁，共同見證了科技與人文融合發(fā)展，也見證了創(chuàng)新與傳承互聯(lián)的力量。我們希望互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)成為傳統(tǒng)文化連接器與轉(zhuǎn)化器，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代更加璀璨。